De interim marketeers Werner van Beusekom en Franck Kuppers hebben in opdracht van de aandeelhouders van de fitnessketen Fitland en Fitland XL een herpositioneringstraject verzorgd. Hierbij hebben zij het voorrecht gehad om o.a direct samen te werken met de heer Jan Zeeman (grondlegger en eigenaar van de textielketen Zeeman) en één van de grondleggers van Action.
De opdracht in essentie: Fitland was in het bezit van meerdere vestigingen. Een vijftal daarvan waren bestempeld als Fitland XL. Echter betrof het hier geen extra grote fitnessvestiging maar een multifunctioneel concept gericht op een gezonder leven. Wij hebben Fitland XL daarom omgedoopt naar City Resort. De gezonde oase in een stad met meerdere gezondheidsfaciliteiten zoals een sauna, healthy food restaurant, hotel met sportfaciliteiten op de kamer en meer. Ook bedachten we als faciliteit gezonde activiteiten in de stad zelf. Denk aan: yoga in het park, joggen door de stad en kanoën in de stadsgrachten.
Na de splitsing en uitrol zijn Fitland en City Resort vrijwel direct daarna verkocht (lees: binnen één jaar tijd). Fitland is verkocht aan Basic Fit en City Resort aan Fletcher hotels.
9 maanden
Duidelijker positioneren van Fitland en Fitland XL.
Duidelijke splitsing tussen Fitland en Fitland XL. Dit heeft bijgedragen aan de verkoop van Fitland aan Basic Fit en de verkoop van City Resort aan Fletcher hotels.
Neem contact met ons op. We luisteren graag naar je hulpvraag.
Merken waarvoor Interim Marketing onder meer werkt
